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品牌云天化
作者:云天化   创建时间:2010-03-12

《影响力》杂志   2010年1-2月合刊

        115,国家工商总局商标局公布的293件驰名商标中,云南云天化股份有限公司(云天化股份)“金沙江及图形”商标榜上有名,被认定为驰名商标。这是云天化股份获得的首件驰名商标,也是云天化集团获得的首件驰名商标。云天化,正在品牌战略的快车道上疾驰。

    美国定位大师阿尔•里斯曾说:“中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也难以维持。未来属于品牌,尤其属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的竞争是建立在品牌之上,而非建立在商品之上的,这一点毫无例外。”在当今品牌经济的背景下,面对国际强势品牌的冲击,创造不出自己的强势品牌,民族工业的核心竞争力将得不到提升。

    纵观我国经济,从20世纪80年代的政经时代、90年代的产经时代,到21世纪迈入了财经时代。伴随发展,中国已成为“世界的加工厂”,中国制造需要世界,而世界也离不开中国制造。可回顾本土企业,由于不注重品牌发展,没有先进的品牌意识,没有强有力的品牌支撑,企业只能获得微薄的利润。

    中国企业正面临品牌瓶颈。

    中国的企业对此已经有了集体意识并积极行动。最近几年是国内企业对品牌呼声最为高涨的一个时期。一方面,国家鼓励并大力推动国家品牌和民族品牌建设;另一方面,国内品牌推广机构不断涌现,各种品牌评比和品牌意识推广活动在各个行业陆续诞生,这些都预示着中国企业即将由产品竞争时代进入到品牌竞争时代。事实证明,那些率先打破瓶颈的企业,已经在国际竞争市场上有了话语权。云南企业,不能再等待!

磨砺出臻品

    云天化作为一个外向度较高的产业集团,早有对品牌的认同。一方面,云天化充分认识实施品牌战略的重要意义,同时,坚定不移地推进品牌战略。近年来,云天化已经把实施品牌战略作为集团打造企业核心竞争力的一项重要举措来推进,并以此作为其外延性增长方式向内涵性增长方式转变,从而拓展开全集团的可持续发展道路。

    坚定地走品牌之路,经过几年的努力,云天化的品牌建设初见成效。现在,“云天化”已经叫响整个行业,这个品牌在全国化肥企业中具有较高的知名度和竞争力,以及行业带动力,成为引领市场的主力军、行业发展的排头兵、技术创新的领头羊。

    多年来,云天化始终坚持“质量第一”的理念,秉承“顾客至上、品质一流、管理科学、追求卓越”的方针,紧紧依靠科技进步,采取多种措施,全面强化质量管理,推进名牌建设工作,其主导产品“金沙江”牌尿素曾两次蝉联“国家质量金奖”。特别是02年深化改革以来,云天化集团紧紧抓住国家西部大开发、全省深化改革、行业整合等一系列历史性机遇,以加快发展为目的,以深化改革为动力,通过技改、新建、资本运作和产业整合等重要手段,全面推进集团的规模扩张和快速发展。与此同时集团始终把推进品牌战略作为企业提高市场竞争力的一项重要工作来抓,全面促进名牌建设工作再上新台阶。到目前为止,集团共有氮肥、磷肥、玻纤等五个产品获“中国名牌”产品称号,拥有氮肥、磷肥五个“全国免检”产品,同时还有有机化工、盐化工、磷矿石等共13个产品获“云南名牌”称号。在所涉及的化肥、有机化工、玻纤新材料、盐和盐化工、磷矿采选和磷化工六大产业板块中,都分别打造了相应的知名品牌。自深化改革以来,初步形成了集团的发展速度、企业效益和品牌建设,相互促进、共同提高的格局。

中国名牌